Timberland knows how to make a statement.

The heritage boot brand this week will host a series of activations around New York City aimed at encouraging people to get outdoors and enjoy — as well as preserve — nature.

The festivities kicked off today with Timberland dropping a 13-foot replica of its iconic yellow workboot in the middle of the city’s Flatiron District — atop a pop-up park with grass, benches and a full-sized living birch tree. The ginormous boot, of course, served to grab the attention of scores of passersby who were encouraged to plant a tree and make a pledge that would benefit the environment.

People stop to take pictures with Timberland’s giant replica boot in New York.

“We have a long history of doing good in the community and making better products, but I don’t know if we’ve bringing it to life or being very consumer-facing about it over the past few years — we’ve actually been very quiet about it,” said Kate Kibler, VP of direct-to-consumer and Americas marketing. “What we’re doing today is working to build a movement toward our purpose and toward greener communities.”

Volunteers stop to sow miniature potted plants.

To that end, tomorrow, 150 volunteers from Timberland, Journeys and the Student Conservation Association will join forces to beautify the grounds and restore the student greenhouse above the Manhattan Center for Science and Mathematics in Harlem. And on Thursday, the brand will host the grand opening of its Fifth Avenue pop-up store, which has a range of features that give a nod to sustainability and environmental consciousness.

“There’s a lot of greenery we’re bringing into the store for the people of New York,” Kibler said. “There’s a living wall and a larger-than-life ficus tree. You’ll also see event activations in the store — like a rain room, which is meant to be a fun experience to bring you back to the root of Timberland, which will protect you in foul weather. We also have a snow room area with the same kind of intent — a very Instagramable moment.”

Inside Timberland’s new pop-up store on Fifth Avenue in Manhattan.

Kibler said Timberland will be keeping a close watch on the Fifth Avenue pop-up — which will run until January — for key learnings that it can apply to new store launches.

“People still want to come in and touch and feel the product,” Kibler said. “They want to [engage with] our store teams and try things on. That human element and physical, three-dimensional tactile piece of it becomes really important — retail got away from that over the past 50 years and became about just selling the product and selling a lot of it. Now it’s about connecting with the consumer and having them connect with the brand.”

Omnicanalidad. Un término que esconde una filosofía de venta y operaciones que modifica por completo los conceptos logísticos y de demanda utilizados hasta ahora en los canales tradicionales. La omnicanalidad supone colocar al cliente en el centro del negocio. ¿Cómo afrontar el cambio del modelo logístico tradicional a la logística de la omnicanalidad?

Expertos de grandes compañías como Desigual, General Óptica, FNAC, Unode50, Yves Rocher, PhoneHouse, Neck&Neck, Tous o Party Fiesta, debatirán y compartirán en el Congreso de Innovación Logística, los puntos clave del cambio del modelo logístico tradicional a la logística de la omnicanalidad.

QUÉ ES… Congreso de Innovación Logística

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Una iniciativa de Slimstock, coorganizado con ICIL y CEU en sus ediciones de Madrid y Barcelona (4 de octubre y 25 de octubre) y con ADL y Cámara de Valencia (en esta ciudad el 8 de octubre). Entre sus tres ediciones, reunirá a destacados expertos de Desigual, General Óptica, FNAC, Unode50, Yves Rocher, Tous, PhoneHouse, Neck&Neck, Party Fiesta, Condis, Viajes El Corte Inglés, Abacus, Giossepo y La Tienda Valentina para dar respuesta a estas preguntas y compartir sus experiencias.

MÁS ALLÁ DEL ECOMMERCE

Ecommerce, omnicanalidad, el reparto en la última milla, son asuntos de actualidad que plantean algunas de las preguntas más candentes en el terreno de la logística, protagonizarán la mesa redonda Más allá del ecommerce, las claves para lograr la omnicanalidad. La mesa redonda Más allá del ecommerce, las claves para lograr la omnicanalidad estará moderada por D/A Retail (edición Madrid) y Modaes.es (edición Barcelona).

TEMAS A DEBATIR

• El cambio de modelo. ¿Cómo afrontar el cambio del modelo logístico tradicional a la logística de la omnicanalidad? • Empresa joven vs empresa con trayectoria. Diferencias a la hora de implementar la omnicanalidad • La información que la empresa tiene de sus clientes: ¿Su uso puede ayudarme a optimizar mi cadena logística?
• La volatilidad del consumidor y la amenaza de la competencia: ¿Cuánto está dispuesto a esperar el cliente? • Errores comunes y posibles soluciones. Errores e ineficiencias que se repiten en la gestión de la omnicanalidad y cómo evitarlos.

Tres ediciones

En Madrid, el próximo 4 de octubre, participarán  en el debate, con la moderación de Alicia Davara, Redactora Jefa de D/A Retail y Omnichannel de D/A Retail, Mario Hernández, Data Science de Neck&Neck , Mercedes Badajoz Sánchez, Demand Planning Manager de Unode50,  Héctor González, Responsable Logística de Yves Rocher , Sergio López, Director Supply de PhoneHouse , Laura Pérez Martin, VP Distance Sales Division (E-Commerce & Digital CDO) Viajes El Corte Inglés  y Bertrand Renault, Director de Supply Chain de FNAC

En la edición de Barcelona, el 25 de octubre y con la moderación de Pilar Riaño, Directora en Modaes.es y Cinnamon, estarán Xavier Gironella, Director de Operaciones de General Óptica, Àlvar Pardos, Director IT de Abacus, Alex Perez Klein, Ex – ecommerce y Logistics Project Manager en Condis, Xavier Soler, Director de Operaciones de Party Fiesta, Sergi Castresana, Logistics Manager de Desigual y  Robert Márquez Acosta, Responsable de Distribución de Tous

Fundada en 1943, IRSA Inversiones y Representaciones Sociedad Anónima (“IRSA” o la “Compañía” indistintamente) es la mayor empresa argentina inversora en bienes raíces y la única empresa inmobiliaria argentina que cotiza sus acciones en el Mercado de Valores de Buenos Aires ( “MERVAL”) y en la Bolsa de Comercio de Nueva York (“NYSE”). Estamos directa e indirectamente involucrados mediante subsidiarias y joint.

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Expertos de grandes compañías como Desigual, General Óptica, FNAC, Unode50, Yves Rocher, PhoneHouse, Neck&Neck, Tous o Party Fiesta, estarán presentes en el Congreso de Innovación Logística para analizar los puntos clave del cambio del modelo logístico tradicional a la logística de la omnicanalidad

Un encuentro que, organizado por Slimstock con la colaboración de ICIL, CEU, ADL y Cámara de Valencia, dará la oportunidad a los asistentes de tener una toma de contacto con la visión de las citadas empresas sobre los errores más comunes y su propuesta de soluciones para que la gestión de la omnicanalidad sea un éxito.

Así, bajo el término “omnicanalidad”, distintos expertos aseguran que se esconde una filosofía de venta y operaciones que modifica por completo los conceptos logísticos y de demanda utilizados hasta ahora en los canales tradicionales. Lo que sí tienen claro es que la omnicanalidad supone colocar al cliente en el centro del negocio.

El eCommerce, la omnicanalidad, el reparto en la última milla… todos ellos son asuntos de actualidad que plantean algunas de las preguntas más candentes en el terreno de la logística y esos serán precisamente los protagonistas de la mesa redonda “Más allá del ecommerce, las claves para lograr la omnicanalidad”.

Entre sus tres ediciones de Madrid (4 de octubre), Barcelona (25 de octubre) y Valencia (8 de noviembre), el Congreso de Innovación Logística reunirá a destacados expertos de las empresas mencionadas anteriormente para dar respuesta a estas preguntas y compartir sus experiencias.

Contenido de la mesa redonda abarcará los siguientes conceptos:

• El cambio de modelo. ¿Cómo afrontar el cambio del modelo logístico tradicional a la logística de la omnicanalidad?

• Empresa joven vs empresa con trayectoria. Diferencias a la hora de implementar la omnicanalidad

• La información que la empresa tiene de sus clientes: ¿Su uso puede ayudarme a optimizar mi cadena logística?

• La volatilidad del consumidor y la amenaza de la competencia: ¿Cuánto está dispuesto a esperar el cliente? • Errores comunes y posibles soluciones. Errores e ineficiencias que se repiten en la gestión de la omnicanalidad y cómo evitarlos

Esta parrilla de temas irá acompañada y protagonizada por:

Alicia Davara, Redactora Jefa D/A Retail y Omnichannel de D/A Retail (Moderadora), Mario Hernández, Data Science de Neck&Neck, Mercedes Badajoz Sánchez, Demand Planning Manager de Unode50, Héctor González, Responsable Logística de Yves Rocher, Sergio López, Director Supply de PhoneHouse, Laura Pérez Martin, VP Distance Sales Division (E-Commerce & Digital CDO) Viajes El Corte Inglés, Bertrand Renault, Director de Supply Chain de FNAC. En el caso de la edición en Madrid, que se celebrará el 4 de octubre en el Auditorio San Pablo CEU. 

Pilar Riaño, Directora en Modaes.es y Cinnamon News (Moderadora), Xavier Gironella, Director de Operaciones de General Óptica, Àlvar Pardos, Director IT de Abacus, Alex Perez Klein, Ex – e-commerce y Logistics Project Manager en Condis, Xavier Soler, Director de Operaciones de Party Fiesta, Sergi Castresana, Logistics Manager de Desigual, Robert Márquez Acosta, Responsable de Distribución de Tous. En el caso de la edición en Barcelona, que se celebrará en el Aula Magna de la Universidad Abat Oliba (CEU) el próximo 25 de octubre. 

Héctor González, Responsable Logística Yves Rocher, José Miguel Navarro, Vicepresidente de Giossepo, Laura Pérez Martin, VP Distance Sales Division (E-Commerce & Digital CDO) Viajes El Corte Inglés, Beatriz Sánchez, Directora General de La tienda Valentina. En el caso de la edición en Valencia, que se celebrará el 8 de noviembre en la Escuela de Negocio Lluis Vives.