François-Ghislain Morillion (Veja): “Tantos siglos de humanidad para llegar a este punto: acumular cajas de cartón y después devolverlo”

No es vegano y no le gusta la palabra sostenibilidad. Sin embargo, François-Ghislain Morillion es uno de los artífices, junto a Sébastien Kopp, de los últimos fenómenos de la moda eco: Veja. Esta marca de zapatillas deportivas, fundada en 2004, defiende que no invierte en publicidad para destinar el capital a una producción más responsable y controlada. Para Morillion, el sector debería poner más en valor su origen, como lo hace el vino. “Cuando compras una botella de vino lo sabes todo de la uva, pero el algodón es una commodity y nadie se pregunta de dónde viene”. Cambiando el storytelling, el producto gana valor: “¿por qué hay que aspirar a que el algodón orgánico cueste lo mismo que el que no lo es? Pagas por lo que obtienes”.